AP เปิดตัวแคมเปญ “AP เราเห็นชีวิตคุณ” พร้อมเผย 3 กลยุทธ์เจาะเบื้องหลังเข้าใจชีวิตลูกค้า จากรายได้พันล้านสู่ 2.24 หมื่นล้านในครึ่งแรกปี 2569 พร้อมเดินหน้าเปิดตัวโครงการใหม่ต่อเนื่อง 31 โครงการ
นายรัชต์ชยุตม์ นันทโชติโสภณ ประธานฝ่ายบริหาร บริษัท เอพี ไทยแลนด์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า เอพี ไทยแลนด์ ก้าวสู่การดำเนินธุรกิจปีที่ 35 ท่ามกลางบริบทของโลกและความท้าทายทางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว สิ่งที่เอพียังคงยึดมั่นคือ ‘ความเข้าใจชีวิตและการใช้ชีวิตของผู้คน’ ซึ่งเป็นรากฐานสำคัญที่อยู่เบื้องหลังวิธีคิด การทำงาน และการเติบโตของเอพีมาอย่างต่อเนื่อง”
ในไตรมาส 3/2569 เอพีพร้อมเปิดตัวแบรนด์แคมเปญ ‘AP เราเห็นชีวิตคุณ’ เน้นย้ำจุดยืนของแบรนด์ที่เริ่มต้นจากความเข้าใจชีวิตอย่างลึกซึ้ง ใส่ใจกับทุกรายละเอียดแม้ในสิ่งเล็ก ๆ ไม่มองข้ามสิ่งที่ลูกค้ามองไม่เห็น เพื่อยกระดับความเข้าใจจาก Unspoken Needs ไปสู่ Unaware Needs ถ่ายทอดผ่าน Brand Film ที่ชวนตั้งคำถามถึงชีวิตในบ้านที่ปราศจากความเข้าใจ และรายละเอียดที่มักถูกละเลยหากไม่ได้เข้ามาใช้ชีวิตจริง พร้อมชวนให้ทุกคนมาสัมผัสความต่าง และ ‘เลือกอยู่ในที่ที่คิดอย่างเข้าใจคุณ’ (รับชมผ่าน Facebook AP Thai)
“เราเห็นชีวิตคุณ เป็น DNA ของทีมงานทุกคนในเอพีมาโดยตลอด เพียงแค่วันนี้เรายกระดับความเข้าใจชีวิตที่สั่งสมมายาวนานให้ชัดเจนและแข็งแกร่งยิ่งขึ้น ยิ่งความท้าทายในวันนี้ซับซ้อนเท่าไร ความสามารถในการเข้าใจชีวิตและการใช้ชีวิตจริงของผู้คนทุกภูมิภาคทั่วประเทศได้ลึกกว่าเดิม การเข้าใจชีวิตของเอพี เราไม่ได้เริ่มต้นจากคำถามเราจะสร้างอะไร แต่เริ่มต้นจากผู้คนกำลังใช้ชีวิตอย่างไร และ AP จะทำอะไรให้ชีวิตของเขาดีขึ้น”
เปิด 3 เบื้องหลัง “ความเข้าใจชีวิต”
นายรัชต์ชยุตม์ กล่าวว่า ความเข้าใจชีวิตที่เกิดขึ้นจริงกว่า 35 ปีของเอพี ทำให้เกิดขึ้นจริงผ่าน 3 มิติสำคัญ ได้แก่ 1.Empathy Obsession เอพีพยายามเข้าไปทำความเข้าใจชีวิตและการใช้ชีวิตจริง ศึกษา สำรวจ เพื่อค้นหาความต้องการที่แม้แต่ลูกค้าเองก็มองไม่เห็นหรือยังไม่รู้ว่าต้องการ และเปลี่ยนความเข้าใจนั้นให้เป็นประสบการณ์ชีวิตที่มีคุณค่าในทุกวัน
2.Uncompromising Standard คุณภาพจากความตั้งใจในทุกรายละเอียด ตั้งแต่สิ่งที่อยู่เบื้องหลังไปจนถึงสิ่งที่ลูกค้าสัมผัสได้ โดยมี AP CODE – The Code of Living Quality เป็นแนวคิดและมาตรฐานที่ขับเคลื่อนบนพื้นฐานความเข้าใจชีวิตและการใช้ชีวิตจริงของลูกค้าอย่างลึกซึ้ง เพื่อให้ลูกค้ามีชีวิตดี ๆ ในแบบที่ลูกค้าเลือกเองได้ กับบ้านเดี่ยว บ้านแฝด ทาวน์โฮม และคอนโดเครือเอพีกว่า 200 โครงการทั่วประเทศไทย
และ 3.Future Readiness – คิดเผื่อวันข้างหน้า มองให้ไกลถึงการเปลี่ยนแปลงของผู้คนและวิถีชีวิตในอนาคต เพื่อให้สิ่งที่เอพีพัฒนาในวันนี้สามารถรองรับชีวิตที่เปลี่ยนในวันข้างหน้าได้อย่างยืดหยุ่น
“เมื่อทั้งสามมิติเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ความเข้าใจชีวิตและการใช้ชีวิตจริงอย่างลึกซึ้งจึงไม่ใช่เพียงสิ่งที่เอพีเชื่อ แต่กลายเป็นขีดความสามารถขององค์กรที่ถูกสั่งสม และเป็นความแข็งแกร่งที่ทำให้เอพีสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างยั่งยืน”
ตลอด 35 ปีที่ผ่านมา ความเข้าใจชีวิตไม่เพียงทำให้เอพีสามารถพัฒนาสินค้าและบริการที่ตอบรับกับชีวิตของผู้คนในแต่ละยุคสมัย แต่ยังเป็นหนึ่งในความแข็งแกร่งที่อยู่เบื้องหลังการเติบโตขององค์กร จากรายได้หลักพันล้าน สู่รายได้กว่า 22,431 ล้านบาท (Revenue 100% JV) ในครึ่งปีแรก 2569 พร้อมยังคงเดินหน้าเปิดตัวโครงการใหม่ 31 โครงการ ทำให้พอร์ตโครงการทั้งหมดในปีนี้รวม 46 โครงการ มูลค่า 56,000 ล้านบาท ทั่งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด
